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La empresa mexicana que convierte los motores diésel en eléctricos

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La empresa mexicana que convierte los motores diésel en eléctricos

Advanced Powered Vehicles convierte los autobuses diésel en eléctricos sin necesidad de cambiar la unidad.

La Ciudad de México quiere ser una capital más verde y con menos contaminación. Desde que la ciudad adquirió niveles alarmantes de gases contaminantes en el aire, se han llevado a cabo varias iniciativas para mejorar la calidad del aire que respiran los capitalinos.

El jefe de Gobierno de la Ciudad de México, Miguel Ángel Mancera, se comprometió a prohibir la circulación de vehículos diésel en la capital para 2025, en el marco de la Cumbre de alcaldes C40: Ciudades liderando acciones climáticas celebrada en la ciudad en diciembre de 2016.

Además de dar incentivos para el uso de vehículos verdes, el Gobierno también quiere incentivar el uso de la bicicleta en la Ciudad de México. En el transporte público, se implementaron nuevos autobuses eléctricos, los cuales tienen un costo de 10 millones de pesos cada unidad.

Si para 2025 el Gobierno se quiere prohibir los vehículos diésel, la mayoría de los 70.000 autobuses que operan actualmente en la capital con un motor diésel deberían ser sustituidos por uno eléctrico. El gasto que supondría el cambio sería una gran inversión para el Gobierno de la capital.

Pero, ¿y si se pudiera cambiar solamente el motor sin tener que comprar un vehículo nuevo? Esta es la iniciativa de la empresa Advanced Power Vehicles (APV), quienes han llevado a cabo un proceso para convertir los motores diésel en eléctricos.

De esta manera, el transporte público fomentaría una mejor calidad del aire, pero sin tener que afrontar un gasto tan grande, ya que "la conversión cuesta una tercera parte que comprar un autobús nuevo", explica Alfonso Hernández, director de APV en entrevista con Hipertextual.

El cambio de motor supone un proceso en el que se retiran los sistemas diésel, como es la transmisión, el tanque de diésel y los filtros para realizar la instalación eléctrica que requiere baterías y computadoras.

Hasta el momento, la empresa ha centrado su negocio únicamente en los autobuses porque resultan mucho más rentables. Si un automóvil particular puede circular diariamente entre 1 y 3 horas, un autobús puede estar en funcionamiento de 15 a 18 horas diarias.

Alfonso Hernández apuesta directamente por los vehículos eléctricos en ciudades tan contaminadas como es la Ciudad de México y cree que los híbridos pueden ser solamente una solución a corto plazo.

Vamos a suponer que estás en un barco a punto de hundirte porque hay un agujero. Los vehículos híbridos siguen emitiendo y así solo conseguirías hacer el agujero más chiquito, pero no solucionas el problema. Te hundirías. En cambio, tener vehículos con cero emisiones es tapar el agujero completamente.

Hasta ahora, la empresa solo tiene hecho el prototipo pero calculan que en agosto o septiembre de este mismo año podrán empezar a comercializar los primeros autobuses con el motor convertido.

Para ello, AFV va a buscar apoyos por parte del Gobierno: "Puede ser de muchas maneras, que apoyen a los concesionarios para pagar la conversión o que el Gobierno invierta", expone Hernández.

Cien por cien mexicanos

Conacyt

Los beneficios para el medio ambiente son el primer factor para llevar a cabo la tecnología de conversión. Sin embargo, el director de AFV subraya la importancia que tiene invertir en una empresa mexicana.

Lo importante es que el Gobierno innove y que lo haga con una empresa mexicana y con tecnología mexicana. Por el efecto del país vecino [en relación a las políticas del presidente de Estados Unidos, Donald Trump] necesitamos que las inversiones se queden en nuestro país, que se generen empleos de alta tecnología y que las empresas innoven.

Además de la importancia de invertir en el talento nacional, Alfonso Hernández también resalta los otros beneficios que tendría el Gobierno si decidiera convertir los motores de los autobuses.

En la Ciudad de Mexico es difícil poder asegurar que una unidad del transporte público está en buenas condiciones años después de haber sido adquirido. Para ello, la capital obliga a renovar el transporte cada diez años, para asegurar que no emite más emisiones de las permitidas.

Si los autobuses fueran eléctricos, no sería necesario llevar a cabo estas medidas, ya que las emisiones son siempre nulas, y la vida de los autobuses podría alargarse. "Ofrecemos una propuesta integral y nos encargamos de la conversión y de los cargadores de las baterías", informa Hernández, quien resalta en entrevista con Hipertextual que la potencia de las baterías pueden ser modificadas según el tiempo de recorrido de los autobuses.

Aproximadamente un 70% de los habitantes de la Ciudad de México utilizan el transporte público para desplazarse. En una ciudad con un tráfico infernal y mucha contaminación, los autobuses eléctricos se perfilan como la opción más cómoda para los usuarios. Además de una reducción de calor y ruido, los conductores llevarían un vehículo automático mucho más fácil de manejar y con un compromiso por el medio ambiente. Según palabras de Alfonso Hernández, con la conversión del motor "gana el concesionario, gana el chofer, gana el ciudadano y gana en general la Ciudad de México".


Psicología del hype o por qué deseas tanto tener lo último

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Psicología del hype o por qué deseas tanto tener lo último

Identidad, sentimiento de pertenencia, realización, comparación.

Pertenencia es la relación que tiene una cosa con quien tiene derecho a ella. El concepto se utiliza para designar a la propiedad de una persona determinada. Pero a nivel social, la pertenencia es la circunstancia de formar parte de un grupo, una comunidad u otro tipo de conjunto. El sentido de pertenencia, por tanto, es la satisfacción que experimenta una persona al sentirse parte integrante de un grupo por el mero hecho de pertenecer a él. Los seres humanos tienen una fuerte necesidad de sentirse conectados, formar parte de algo más grande. Ser algo más que sólo una persona en una isla, sin a dónde ir ni a dónde venir.

Lo que nos hace humanos es, entre otras cosas, nuestra necesidad social. Por eso Robert Neville, interpretado por Will Smith en la película “Soy leyenda”, hablaba con maniquíes y con su perro y tenía una rutina. En ausencia de interacción y objetivo, el humano desciende, empieza a ser animal.

Y qué tiene que ver con el hype, dirás. Pues prácticamente todo.

Sentido de pertenencia es lo que están experimentando los primeros poseedores de Nintendo Switch, los que aman y los que odian a La La Land, los que usan Apple y los que usan Windows; incluso, los que de toda la vida han preferido al baloncesto al fútbol o al revés.

El término hype, proviene del inglés hyperbole, que en español sería hipérbole, y es un recurso literario que consiste en exagerar las cualidades, características, costumbres, con el único interés de hacer más comprensible un mensaje. Por ejemplo: una sonrisa de oreja a oreja. Sin embargo, en el área del marketing, que es a la que estamos acostumbrados, es una estrategia inteligente para enfatizar una cosa por medio de una publicidad excesiva y frecuentemente exagerada. Digamos “bombo”. Consiste a grandes rasgos en provocar una necesidad presentando al producto o servicio como lo mejor, el Santo Grial y todo lo que necesitas; de forma que incita a los ya usuarios a actualizarse porque sienten que se quedaron atrás y los van a echar del carro, y a los nuevos a que necesitan entrar en el grupo de consumo de ese bien en particular.

La psicología del hype, descansa sobre estos dos pilares: poner un objeto externo por encima de lo que es —si bien en contadas ocasiones es exactamente tan bueno como promete— y el sentido de pertenencia; la posesión de tal objeto superior, nos eleva a nosotros como sujetos, además de ser el ticket de entrada a pertenecer al grupo de los poseedores.

De todas formas, puede ser más complicado que solo elegir un grupo y pertenecer. Tenemos un problema que se resume en que la hierva siempre es más verde fuera. Los seres humanos no valoramos las cosas en términos absolutos, tenemos expectativas y estereotipos. Así que vamos pivotando.

“Las personas evalúan el atractivo de una alternativa basándose no en su valor objetivo o real, sino en su valor subjetivo o percibido” — Daniel Kahneman, ganador del Premio Nobel de Economía.

Los consumidores evalúan sus inversiones con respecto a un punto de referencia que, por lo general, es el producto que ya poseen y sólo ven mejoras en relación a la referencia. La referencia funciona como expectativa, solo es una mejora algo superior, peno no demasiado diferente, y preferentemente sin ausencias. Por eso rechazamos las innovaciones demasiado novedosas.

Sin embargo, también actuamos en base a estereotipos. Con estereotipos me refiero a que el cerebro no sabe partir de cero. No sabemos qué queremos hasta que vemos a alguien haciéndolo y nos convencen de que es lo correcto. Al fin y al cabo, un estereotipo no es más que una forma de clasificar la información con la esperanza de predecir futuras experiencias. De esta forma, todo es relativo a otra cosa: no queremos estar mejor, sino como ese vecino al que parece irle tan bien. No queremos éxito, sino tanto éxito como la última persona de éxito que hayamos visto. Necesitamos el modelo, si no, no sabemos lo que queremos. Además, la relatividad es progresiva, observen estas dos formas y piensen cuál de los dos puntos rojos es mayor.


Cuando algo se sitúa entre círculos mayores, parece más pequeño; entre círculos pequeños, parece mayor. Todo es relativo y depende de lo que tenga al lado.

La pirámide de Maslow, o jerarquía de las necesidades humanas, a parte de describir la escala de las necesidades también sostenía nuestra tendencia a siempre querer ir más arriba. “A medida que la persona logra controlar sus necesidades básicas aparecen gradualmente necesidades de orden superior”. Nos comparamos, si nos vemos menores, ese tamaño pasa a ser el siguiente objetivo. Si alguien se compra una pantalla de retina, nunca va a aceptar como “bueno” nada menor que eso. Siempre es subir. Además, probablemente el último nivel, la «autorrealización» no sea posible de satisfacer. Se llega a esta cuando todos los niveles anteriores han sido alcanzados y completados, o al menos, hasta cierto punto, mas la cúspide nunca se completa.

¿Qué haces cuando estas en la cúspide? Sigues alimentándolo a la par que tomas otros caminos. Lo mismo que harías con un juego al que ya le has completado todos los niveles al máximo pero tenía varios finales posibles. A falta de más juegos, pruebas todas las opciones.

Es más, ni tan siquiera es necesario que sea un producto o servicio. Bien puede ser información. El intercambio de información es una parte integral de la interacción humana y sirve para construir relaciones sociales y afecta a las actitudes y comportamientos de los individuos. Nos da identidad, ego, nos define y en consecuencia viene encadenado al sentido de pertenencia. Incluso se han hecho estudios de modelos neuronales para tratar de entender qué hace que algo se haga viral. ¿El resultado? Se activan las regiones neuronales asociadas con la autorealización. Compartimos en ultima instancia tras valorar el impacto social que tendrá en uno mismo el compartirlo, hasta le han dado nombre: “Value-Based Virality”.

Otra vez, ¿la psicología del hype? Simple si lo resumes. Complejo si tratas de controlarlo. Queremos ciertas cosas para pertenecer al grupo de los poseedores, para sentirnos integrados en algo mayor que nosotros. Queremos más y mejor que lo inmediatamente por encima. Y siempre, siempre, aspiraremos a más. Permanentemente insatisfechos o permanentemente en progreso. Depende de cómo lo mires.

Multa de 30 euros por el bofetón del repartidor al youtuber “caranchoa”

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Multa de 30 euros por el bofetón del repartidor al youtuber “caranchoa”

Y en Twitter hay gente dispuesta a pagársela.

El tema estrella y viral de la red española en diciembre que pasó al olvido a los pocos días ya tiene una resolución judicial. Hablamos del vídeo del youtuber (ya ex-youtuber) Mr. Granbomba, joven alicantino que en una de sus grabaciones con cámara oculta topó con la víctima equivocada, un repartidor de mensajería que no se tomó bien que el chico le llamara "caranchoa" y le soltó un bofetón que pudo ir a más si no llega a huir calle arriba.

El juzgado de instrucción número 8 de Alicante ya ha emitido su sentencia, que condena al repartidor a una multa de 30 euros por lesiones leves, y descarta que tenga que pagar indemnización alguna. El abogado de Sergio, el youtuber, solicitaba una multa de 180 euros y una indeminzación de 300, mientras que la fiscalía pedía una multa de 120 euros. Finalmente, el veredicto ha sido menor.

Cuando México se convirtió en un ejemplo en la lucha contra la violencia de género

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Cuando México se convirtió en un ejemplo en la lucha contra la violencia de género

A pesar de los altos índices de feminicidios y de violencia contra las mujeres, en México también ha habido casos esperanzadores en la lucha por los derechos de las mujeres.

Es difícil de creer que uno de los países con mayor índice de feminicidios y de casos de violencia contra las mujeres pueda ser un ejemplo en la lucha contra este tipo de problemas que afectan a miles de mexicanas.

Pero, hasta en el país con más problemas del mundo, puede haber acciones y personas que libran la batalla para que la situación mejore y que se convierten en un hilo de esperanza.

En México, cada 4,6 minutos tiene lugar una violación sexual y entre 2013 y 2014 fueron asesinadas siete mujeres diariamente en el país. Las mujeres corren cada día más peligro en la República, donde además quedan impunes la mayoría de casos.

En el Día Internacional de la Mujer, se han convocado marchas en diferentes partes del país con el lema #NosotrasParamos para reclamar justicia por los asesinatos y por el cese de la violencia a las mujeres. Sin embargo, hay mujeres y movimientos que se han convertido en símbolos en la lucha contra la discriminación y la violencia. Sus casos son en la actualidad la inspiración y la motivación para seguir con la búsqueda de justicia.

Por el sufragio femenino

Wikipedia

Si alguien luchó por las mujeres mexicanas, esa es Elvia Carrillo Puerto. La activista se convirtió en la primera mujer diputada en el congreso de Yucatán en 1923, año en el que las mujeres todavía no tenían derecho a voto en la República.

Durante la Revolución Mexicana iniciada en 1910, la hermana de Felipe Carrillo Puerto, gobernador de Yucatán de 1922 a 1924, inició una campaña por los derechos políticos de la mujer y creó la primera organización femenina de campesinas en México.

Elvia Carrillo Puerto luchó durante casi toda su vida por el sufragio femenino en el país. En 1919, fundó la agrupación femenina Liga Rita Cetina Gutiérrez para conseguir la inclusión del voto femenino en las Cámaras Legislativas durante el Gobierno de Venustiano Carranza. En ese momento no fue escuchada.

Tampoco lo fue en 1925, cuando envió una carta a la Cámara de Diputados en la que demandaba igualdad de género y la modificación del artículo 34 de la Constitución para que se aprobara el sufragio femenino. A pesar de que la misiva fue apoyada con miles de firmas, la iniciativa de Elvia Carrillo Puerto fue rechazada de nuevo.

La activista tuvo que esperar todavía 27 años más hasta que fue escuchada. En 1947, el presidente mexicano Miguel Alemán aprobó el derecho de voto de la mujer en las elecciones municipales. Los avances fueron significativos, pero Elvia siguió luchando hasta que en 1953 fue modificado el artículo 34 constitucional, en el que se le otorgó igualdad total a las mujeres sobre los derechos políticos, incluyendo el derecho al sufragio.

La Cámara de Senadores de México reconoció el trabajo de Elvia Carrillo Puerto en 2013 por su labor de "defensa, protección, ejercicio e investigación de los derechos humanos de las mujeres y de la igualdad de género en nuestro país". Cada 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, se entrega un reconocimiento en honor a la activista.

Ni Una Menos

Mónica Redondo

El 19 de octubre de 2016, las mujeres de México se vistieron de negro para salir a la calle. En las marchas convocadas en diferentes partes del país como en la Ciudad de México, las mexicanas reclamaron el fin de los feminicidios en el país, bajo el lema #NiUnaMenos.

El 24 de abril las mujeres volvieron a reclamar justicia, esta vez bajo la premisa #VivasNosQueremos, con el objetivo de luchar contra la violencia de género, además del cese al favoritismo judicial hacia los hombres en proceso penales. La manifestación en la capital mexicana duró seis horas.

En el Día Internacional contra al Violencia de Género fue la última ocasión en la que las mujeres mexicanas salieron a la calle para reclamar sus derechos. Este 8 de marzo las mexicanas volverán a hacerse oír.

Las Morras

Muchas mujeres son víctimas de comentarios machistas mientras caminan por la calle. Un "guapa" o "tía buena" no es, como muchos pueden pensar, un piropo que las halague.

Con el objetivo de mostrar la situación en las calles de la Ciudad de México, un grupo de cuatro chicas grabaron un video en el que mostraron los comentarios que recibían en las calles capitalinas.

En algunos momentos de la grabación, las Morras responden a sus acosadores, los cuales se quedan callados y sin encontrar respuesta.

El primer caso de feminicidio en la Corte Suprema

eschipul

Irinea Buendía no se creyó que su hija se suicidó, como le contó su yerno. El día antes, su hija Mariana le dijo que estaba decidida a dejar a su marido y volver a estudiar.

La hija de Irinea era víctima de violencia de género y ella hizo todo lo posible hasta meter al culpable en la cárcel.

Buendía no sabía cuál era la legislación al respecto, así que estudió las leyes por sí misma y se apoyó en varias organizaciones, hasta que logró llevar el caso a la Suprema Corte de Justicia de México.

El caso fue complicado porque el presunto asesino, el marido de Mariana, era un policía judicial. Sin embargo, la Corte reconoció omisiones y en la nueva investigación se determinó que el cónyuge de Mariana fue también su asesino. El culpable se encuentra en la cárcel a la espera de sentencia.

Irinea Buendia se ha convertido en una esperanza para otras familias que han perdido a sus hijas por la violencia de género y ahora participa en un colectivo de madres que también buscan justicia.

Al igual que Ireana, los casos en los que se ha conseguido justicia han sido un ejemplo para otras personas que se encuentran en la misma situación. México tiene el gran reto de acabar con el machismo, la discriminación y la violencia contra las mujeres, y estas luchadoras que reclaman cada día sus derechos han dejado entrever que no todo está perdido y que nunca se debe dejar de luchar.

¿Tienes un teléfono de 16 GB? Twitter tiene una sorpresa para ti

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¿Tienes un teléfono de 16 GB? Twitter tiene una sorpresa para ti

La nueva actualización de Twitter para iOS permite reducir la memoria ocupada por la aplicación. Una bendición para los propietarios de un teléfono de 16 GB.

La nueva actualización de Twitter para iOS estrena una nueva herramienta que permitirá conocer cuánto espacio ocupa los archivos multimedia y los recursos web almacenados por la aplicación en la memoria del teléfono. También permitirá a los usuarios eliminar dichos archivos, reduciendo así el espacio de almacenamiento consumido por la aplicación.

Esta nueva medida será bienvenida especialmente entre los usuarios de teléfonos móviles con escasa memoria interna, como los iPhone 5s, iPhone 6 y iPhone 6s, los cuales se comercializaban en variantes de 16 GB. A partir del iPhone 7, Apple elevó el almacenamiento mínimo hasta los 32 GB, reduciendo así los incidentes con el almacenamiento interno del teléfono.

La nueva característica no está disponible en Android por el momento, pero los usuarios de la plataforma de Google pueden tomar medidas relativamente similares desde los ajustes del sistema.

El premio final de Destiny: camisetas

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El premio final de Destiny: camisetas

En Bungie son unos putos genios.

Sin duda Destiny ha sido uno de los videojuegos más jugados durante los últimos tres años pero también ha sido fuente de inmensos niveles de frustración a lo largo de este tiempo. El próximo 28 de marzo estará disponible la última expansión llamada Age of Triumph. Bungie lo está describiendo como "una celebración de todo lo que ha ocurrido desde que lanzamos el videojuego".

Además de subir el nivel de todos los raids del videojuego a luz máxima (390, para ser exactos), hacer modificaciones de las mecánicas del juego, han hecho la inclusión de un libro de récords de trece páginas, el más grande hasta el momento. Para los jugadores que completen el libro el gran premio será una camiseta.

Venga, seamos justos: una vez instalada la última expansión, podrás ver un video donde una voz en off con perfecto tono épico te hará los respectivos agradecimientos por dedicarle tanto tiempo al juego.

Así que, Guardián, es hora de celebrar. Todas esas horas y esfuerzo invertido será recompensado con una camiseta azul de Destiny que tendrá tu usuario de PlayStation o Xbox impreso. Eso sí, aunque te hayas ganado la camiseta, esta no será un regalo, tendrás que pagarla.

Bungie está poniendo todo su esfuerzo en Destiny 2, que será lanzado en noviembre de 2017.

La realidad virtual pasa de aislante a social

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La realidad virtual pasa de aislante a social

Facebook ha creado su propia aplicación para Samsung Gear Vr.

La realidad virtual ha pasado la barrera de los videojuegos y ha llegado al ámbito social. Facebook ha anunciado que creará una aplicación de la red social para Samsung Gear VR.

La aplicación diseñada exhibirá fotos y videos en 360 grados en la linea de tiempo, así como contenido general de medios de comunicación o personas a las que siga el usuario. Además, se podrán publicar reacciones, compartir vídeos de la red social y guardar el contenido deseado. La empresa publicará próximamente nuevas funciones sociales que podrán realizarse a través de la aplicación, informó The Verge.

Las funciones de Facebook en Samsung Gear Vr no son una novedad, ya que los usuarios ya podían iniciar sesión en la red social a través del visor de realidad virtual. Sin embargo, la aplicación creará un acceso directo a Facebook.

Mark Zuckerberg compró la empresa Oculus, la cual formó parte del proceso de realización de Samsung Gear Vr. El objetivo del fundador de Facebook es dotar la realidad virtual de más sociabilidad y convertirla en algo más que una plataforma para videojuegos.

En la última conferencia de Oculus Connect, Mark Zuckerberg reveló un mundo virtual que mezclaba la telepresencia VR con el video tradicional.

¿Dinero? No, mejor invierte tu tiempo

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¿Dinero? No, mejor invierte tu tiempo

Tempus fugit.

Experiencias como las de Kickstarter e Indegogo son de sobra conocidas a nivel global; su historial de proyectos crowdfunding, 120.653 según la primera, respaldan su actividad. Como todo en esta vida, algunos salen bien y otros no tanto. En cualquier caso, el requisito indispensable en todos los proyectos es la aportación de dinero a cambio, casi siempre, de recibir el producto en cuestión.

Sin embargo, en esto de lo colaborativo se está dando una vuelta de tuerca más: lo importante ya no es el dinero, sino el tiempo. Tu tiempo. En una suerte de gamificación llevada al límite, la última propuesta quiere proponer que inviertas tu tiempo a cambio de recompensas. Los populares incentivos. CrowdRaising viene a proponer exactamente esto; una opción a la que ya se han apuntado 93 personas otorgando casi 864 horas de su tiempo.

¿Cómo? De momento las propuestas son pocas, pero la intención es seguir alimentándolas con el tiempo. La primera de ellas pide la inversión de entre una y seis horas para testear algunos sistemas de comunicación y rellenar algunas encuestas; la segunda pide 40 horas, –esto ya son palabras mayores–. En términos generales, sería como los experimentos propuestos por las agencias de publicidad y, de hecho, estas serían las más indicadas para recurrir a esta plataforma.

Pero vayamos a lo importante, ¿a cambio de qué? Lamentablemente, en este mundo nadie, o casi nadie, regala nada. Ni tan siquiera el tiempo. Es por esto que lo que se ofrecen a cambio de la colaboración son recompensas, como si de un trabajo estuviésemos hablando, sólo que tampoco entra en juego el dinero. Dependiendo del tiempo regalado proponen dar "soporte emocional" a través de LinkedIn o Twitter. Es decir, que te seguirán en las redes sociales y le darán like a lo que publiques. Por tres horas ofrecen descuentos en alguna campaña que se quiera lanzar en la plataforma, porque a los que quieran lanzar su especie de crowdfunding sí que se les cobra. Por más horas ofrecen regalos o experiencias. Y así sucesivamente.

Según los fundadores, en declaraciones para Inc, esto busca a muy largo plazo el cambio de la concepción del empleo tradicional. Un contexto en el que "las empresas se dan cuenta de que no importa lo bueno que sea su reclutamiento porque siempre habrá más personas inteligentes fuera de la compañía"; aprovechar estas capacidades a modo de consultoría sería altamente beneficioso para ambas partes. Desde un punto de vista moral, vendría a decir algo así como que es más importante y valioso en el trabajo que el dinero.

El proyecto, que se inició precisamente en Kickstarter, tiene una ventaja respecto a sus compañeros vinculados a la inversión de dinero: no tienen que someterse a ninguna regulación, al menos los que postulan, puesto que el tiempo no se debe declarar ante hacienda. Al menos, no de momento.


Los presidentes que no amaban a las mujeres

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Los presidentes que no amaban a las mujeres

Los dichos machistas de los presidentes que nos han permitido ver su verdadera cara.

Los políticos gastan millones de dólares en asegurarnos una y otra vez que nos representan, pero aveces sus dichos y acciones nos dejan ver su cara más amarga.

Aunque en las leyes se hace una gran lucha por la defensa de los derechos de las mujeres, hace falta que la sociedad las cumpla. Para ello es necesario concienciar a las personas sobre el problema. A veces, quienes ocupan los más altos cargos en el Gobierno son quienes ponen los peores ejemplos. Aquí algunos casos.

El escándalo del presidente

Mientras muchos podrían recordarlo por ser un promotor de los Tratados de Kioto o por los bombardeos a Irak en 1998, para la mayoría de las personas solo un recuerdo es nítido: el escándalo sexual que protagonizó Bill Clinton con una de las becarias de la Casa Blanca.

Aunque las repercusiones del escándalo fueron más mediáticas que políticas, Bill Clinton pudo continuar con su carrera política a la sombra de su esposa, la exsenadora y excandidata a la presidencia, Hillary Clinton.

Las mujeres involucradas se llevaron la peor parte. Mientras, Monica Lewinsky escribía un libro autobiográfico, protagonizó campañas de productos para bajar de peso y como conductora de realities shows. Después de ser acosada y ridiculizada, Lewinsky expresó en una conferencia para Ted: "Me tildaron de zorra, puta, ramera, tonta. Perdí mi reputación y mi dignidad y casi pierdo mi vida".

Durante la contienda electoral del 2016 el tema revivió con nueva fuerza, pero en contra Hillary Clinton, a pesar de que no fue ella quien tuvo el "desliz", engañando a su esposo con una empleada veinte años menor.

Las lavadoras de dos patas

Historias del Lado Sucio

El expresidente mexicano Vicente Fox hoy es conocido por burlarse e insultar a Donald Trump en Twitter, pero siempre será recordado por sus declaraciones machistas en los medios:

En una reunión con empresarios en Mazatlán, a Fox se le ocurrió presumir de los logros de su administración de la peor manera posible:

“Ahora, el 75 por ciento de las familias de México ya cuentan con una lavadora y no precisamente de dos patas o de dos piernas, sino una lavadora metálica”.

Por supuesto, el mundo ardió. La oposición, que en ese momento era el Partido Revolucionario Institucional (PRI), exigió disculpas desde la Comisión de Equidad y Género del legislativo mexicano, el cual no dudó en calificar al presidente como patán, misógino, corriente, vulgar y ramplón.

Yo no soy la señora de la casa

josewolff

Cuando aún era precandidato a la presidencia, Enrique Peña Nieto dio una entrevista para El País. En ella, los periodistas Salvador Camarena y Luis Prados, quisieron interrogar al aspirante a presidente sobre los asuntos cotidianos de la mayoría de los mexicanos. Entonces, le preguntaron si conocía el precio del kilo de tortilla de maíz, un pilar de la alimentación mexicana a lo que Peña Nieto respondió:

No lo sé porque no soy la señora de la casa, pero debe andar entre siete u ocho pesos”.

Así, con ese comentario dio a entender que el hombre que se convertiría en presidente no tenía por qué preocuparse por los asuntos “menores” de la economía doméstica.

Más tarde, para una entrevista radiofónica Peña Nieto se defendió, diciendo que en su hogar, era "la señora de la casa" quien hacía las compras:

“Tomaron una declaración del ámbito personal y familiar y la sacaron de contexto. En ningún momento pretendería descalificar la labor que la mujer realiza en casa (…) Soy el primero en reconocer el trabajo que la mujer realiza en diferentes ámbitos, tanto en la casa como en lo profesional”.

“Grab them by the pussy”

Además de la frase “Make America Great Again” otra de las frases célebres de Donald Trump es aquella que utilizó mientras hablaba con un colega en una conversación que se coló en los medio de comunicación durante su campaña:

Tengo que comer unas Tic Tacs en caso de que comience a besarla. Sabes que me atraen automáticamente las [mujeres] hermosas. Las empiezo a besar, es como un imán. Solo besarlas. Ni siquiera espero. Cuando eres una estrella te dejan hacerlo, puedes hacer lo que quieras, agarrarlas por el coño… Puedes hacer lo que quieras.

Si aislada no resultara escandalosa, la frase vino acompañada de acusaciones de miradas y comentarios lascivos por parte de Trump hacia periodistas y concursantes de Miss America, Miss Universo y Miss Teen USA.

Una vez en el cargo, una de sus primeras acciones fue revivir “la política de la Ciudad de México”, un decreto de los tiempos de Richard Nixon que cortó de golpe el financiamiento a organizaciones pro-aborto fuera de los Estados Unidos. Dentro de su país, amenazó el financiamiento al programa de planificación familiar Planned Parenthood si continuaban promoviendo y practicando el aborto, una medida que atenta los derechos reproductivos de las mujeres.

Aznar y el bolígrafo

En 2006 una reportera se acercó al expresidente del Gobierno español José María Aznar extendiéndole un bolígrafo para que le diese un autógrafo y después le lanzó una pregunta: "¿Se inspiró usted en el señor Pastrana cuando dijo el Movimiento de Liberación Vasco en su época?".

Aznar le lanzó una sonrisa y le metió el bolígrafo en el escote de la blusa. La reportera Marta Nebot miró a la cámara y dijo: "Esto que ha hecho de meterme el boli en el escote yo no sé cómo tomarmelo".

Horizon Zero Dawn: En búsqueda de una historia y una nueva heroína - presenta @PlayStation_LA

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Horizon Zero Dawn: En búsqueda de una historia y una nueva heroína

En los diferentes videos que nos muestran cómo se hizo Horizon Zero Dawn, miembros clave del equipo han hablado de los retos a los que se enfrentaron creando su primer juego de rol de acción. El primer video nos cuenta como Guerrilla Games pasó de crear un videojuego de disparos en primera persona a un juego de rol de acción. El segundo se enfoca en mostrar cómo se organizó el estudio para crear una experiencia que se apoya firmemente en la narración. El tercer y último video nos introduce en la estrella del juego, Aloy, y nos describe como rápidamente ha cautivado a los “gamers” alrededor del mundo.

Desde los pasillos hasta las montañas

El co-fundador de Guerrilla Games y Director general Hermen Hulst ha calificado Horizon Zero Dawn como “el proyecto más ambicioso que jamás hemos afrontado” hablando en parte del desafío de conseguir saltar desde un género de juego a otro a través de un minucioso estudio realizado por los diseñadores.

Hulst ha declarado que “En Horizon Zero Dawn ha sido la primera vez que hemos creado misiones, tuvimos que invertir mucho en todo lo referente a tecnología e ingeniera de mundo abierto, pero también definiendo el equipo perfecto”. Y además agregó que “Contratar al equipo de redacción, al equipo de misiones… ha sido una ardua tarea para el estudio.”

Creciendo el equipo de Guerrilla

Sabiendo que el desarrollo de la historia tendría un papel principal en la creación de Horizon Zero Dawn, el equipo de Guerrilla Games incorporó guionistas y creó un nuevo grupo dentro del estudio. Su único objetivo: Dotar al mundo de HZD de una narrativa atractiva que permita expandir su historia a otros niveles. El Productor Ejecutivo Angie Smets señaló que el estudio "trajo múltiples diseñadores de misiones, talento con experiencia previa en juegos de mundo abierto. Y por supuesto, nuestro director de Narración, John González.”

“Los principales pilares del mundo de Horizon ya estaban allí", dijo González.” “Teníamos la naturaleza verde y exuberante. Teníamos las bestias mecánicas que son como dinosaurios robóticos, y también seres humanos que viven en un estado primitivo o tribal. En ese momento, no estaba del todo claro como todos esos elementos iban a co-existir en este mundo.”

Creando un nuevo icono PlayStation

Desde el primer lanzamiento interno en 2010, la estrella de Horizon Zero Dawn fue Aloy. Nunca dudamos sobre esto, pero diseñarla resulto ser un proceso largo y difícil. Su personaje experimentó muchos cambios antes de que el equipo definiera como luce en el juego.

Con tanta información de Aloy, el equipo consideró de vital importancia que todo cuadrara perfectamente. Cómo vería el mundo, cómo interactuaría con otros personajes, y su profunda relación con Rost, personaje que la ayuda a lidiar en su relación con la tribu.

No te pierdas el video de cómo se hizo Horizon Zero Dawn.

Los diez mejores graffitis mexicanos para el Día Internacional de la Mujer

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Los diez mejores graffitis mexicanos para el Día Internacional de la Mujer

Muchos artistas mexicanos han decorado las calles mexicanas con retratos de mujeres.

México está repleto de obras de arte callejeras. En el centro histórico de la Ciudad de México las persianas de los establecimientos albergan graffitis de rostros o dibujos simbólicos.

Muchas mujeres son las protagonistas de los murales en las calles mexicanas. Algunas veces reflejan tradiciones mexicanas como las catrinas o la memorable Frida Kahlo. Otras, son simplemente retratos de mujeres.

Además, los graffitis se han convertido en una forma de expresión en la República y algunos muestran situaciones de violencia o de búsqueda de justicia como la desaparición de los 43 normalistas en Ayotzinapa o la violencia contra las mujeres.

México es uno de los países con más casos de feminicidios en el mundo y el machismo o la discriminación se han convertido en prácticas comunes para algunos mexicanos. En un país donde cada 4.6 minutos una mujer es víctima de una agresión sexual, los artistas mexicanos las hace protagonistas de las calles, el mismo lugar en el que muchas son violentadas.

Street Art Chilango/ @antonietacanfieldart

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Fideicomiso del Centro Histórico de la Ciudad de México

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“Todxs somos machistas en rehabilitación”

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“Todxs somos machistas en rehabilitación”

Hablamos con Tamara De Anda, conductora del programa Machos en rehabilitación, sobre la cultura machista en México.

El Día Internacional de la Mujer ha sido un el día elegido para dar voz al paro mundial de mujeres #NosotrasParamos, un movimiento que se hizo con el fin de visibilizar las problemáticas que hoy, en pleno siglo XXI, las mujeres todavía tenemos que afrontar en nuestro día a día.

En México, la mayoría de los trabajos no han apoyado a la idea de sumarse solidariamente al paro internacional. El debate no fue si parar es la mejor opción o no, simplemente parar no ha sido la opción de millones de mujeres trabajadoras tanto en el ámbito laboral remunerado como el no regulado.

Tamara de Anda, alias Plaqueta, una de las figuras feministas más visibles de los medios mexicanos responde en una entrevista vía correo electrónico para Hipertextual:

En el México de las últimas décadas nos vendieron muchísimo esta idea de que la única forma de cambiar las cosas es "trabajando todavía más duro" (como si todo este tiempo hubiéramos estado rascándonos la panza) y la idea del paro/huelga está súper satanizado. Se ve como algo más de huevoneria que de protesta. A eso súmale que la gente cree que "tenemos todos los derechos ganados" y que las feministas ya nada más luchamos contra fantasmas (CONTRA LOS FANTASMAS DE LAS SIETE MUJERES QUE ASESINAN DIARIO POR EL SIMPLE HECHO DE SERLO, QUERRÁS DECIR). Creo que muchas no se podrán dar el lujo de faltar a sus trabajos. Muchas más ni se enterarán.

Tamara habla como quiere, por eso ha creado su propio género en el plural sin masculino ni femenino para referirse al conjunto de todos y todas: todes. Tamara siempre ha hablado como quiere y es lo que ha plasmado en su blog Plaqueta y ya, así como en su columna semanal en el diario El Universal. La activista también conduce un programa en W Radio llamado “Macho en rehabilitación”. En ambas plataformas parte de la idea de que todos tenemos un machista interior con el que reproducimos prácticas e ideas machistas y en todo momento las cuestiona, las expone, las ridiculiza, las reconoce y se burla.

"Todes somos machistas en rehabilitación… Excepto los machos que no se quieren rehabilitar y los que dicen “feminazi” de forma no-irónica".

Su programa llega en un momento en el que el feminismo en México ha dado un salto. Una nueva generación de mujeres ha abrazado este movimiento y expresa en conjunto una lucha contra la discriminación y el racismo. Además, repudian al acoso callejero, la brecha salarial, el sexismo en las instituciones y sobretodo, la violencia impune que provoca una violación cada 4.6 minutos y 7 feminicidios al día en el país, de acuerdo con las cifras del Instituto Nacional de Estadística y Georgafía.

Todes crecimos en un sistema machista. Nadie se salva, porque todo lo que aprendimos (en la casa, la calle, los medios, la escuela, de nuestros amigues) tenía un sesgo sexista y nos decía que las cosas de mujeres estaban aquí y las de hombres allá. Es una chambota detectar a ese macho interior e ir desaprendiendo lo que dábamos por hecho.

¿Cuál es la principal exigencia del feminismo mexicano? Tamara De Anda nos responde:

¡Que nos dejen de matar! Es gravísimo y no entiendo por qué no estamos volteando el país patas arriba para protestar por esto. Es IMPRESIONANTE la manera y la cantidad de mujeres que desaparecen y luego, si es que las vuelven a encontrar, que sus cuerpos tengan señales de que fue una muerte horriblemente violenta. Es un círculo vicioso de considerar a las mujeres como seres de segunda u objetos que se pueden poseer, de autoridades indiferentes que creen que no es un problema serio, de hombres que saben que no va a pasar NADA si matan a una chava... Y ESTO TIENE QUE PARAR.

Una cultura pop del siglo pasado

jazbeck via Compfight cc

El programa Macho en rehabilitación es una de las pocas iniciativas en los medios tradicionales que tratan el tema y aunque en los medios digitales se viene haciendo desde hace tiempo, lo cierto es que gran parte de la lucha por el feminismo aún no ha llegado a la cultura pop mexicana. En la industria publicitaria las mujeres continúan siendo sexualizadas o en el mejor de los casos son las protagonistas de los anuncios de detergentes o productos de belleza.

Tan sólo en el último mes, dos campañas publicitarias han sido acusadas de promover ideas machistas. La primera de ellas la publicidad de la serie Súper X del servicio de streaming Blim, donde el protagonista de la serie le levanta la falda a una chica con sus poderes de telequinesis. El anuncio tuvo la infortunia de ser colocado en el metro de la Ciudad de México donde 2 de cada 3 mujeres han sido agredidas. El slogan del anuncio es “Súper poderoso, súper morboso, súper x”.

La segunda es una campaña que invita a las mujeres a ponerse el Dispositivo Intrauterino como método anticonceptivo, una campaña en la que participan algunos hombres como el comediante Facundo, quien durante años tuvo un programa de televisión con un segmento llamado “Que lo hagan ellas” donde modelos en lencería bailaban, cocinaban, lavaban ropa o reparaban autos sin razón aparente.

Las redes sociales no son tampoco un espacio seguro para ser una figura pública femenina, especialmente si te metes en el terreno “de los hombres”, como las periodistas deportivas Marion Reimers, Jimena Sánchez y Verónica Rodríguez, quienes fundaron el proyecto Versus con la idea es visibilizar y denunciar las expresiones que las periodistas deportivas reciben por el simple hecho de ser mujeres. La mayoría de ellos, tweets que amenazan con agredirlas sexualmente, dudan de sus conocimientos deportivos o simplemente les dicen: “Regresa a la cocina, perra. Tus opiniones son estúpidas”.

En su columna para el diario El Universal, ¿Feministas famosas mexicanas?, Tamara se pregunta qué famosas mexicanas se han declarado feministas, algo que cada vez es más común en la cultura pop estadounidense donde figuras como Taylor Swift, Beyoncé y Miley Cyrus aseguran sin tapujos que lo son.

Pero en México, son tan pocas las famosas feministas que, como dice Tamara en su columna, “podrían caber todas en un Uber X”. Contadas con una mano, las famosas que se asumen como feministas son la estrella del pop, Belinda, la youtuber Yuya ,y las actrices Karla Souza y Tessa Ía. En general, hay un miedo latente a declararse feminista.

Las famosas son productos y tienen que vender. No lo digo como algo malo: así funciona el star system y está chido. Siento que tienen miedo de abrazar "the F word" y que sus fans las odien, que las productoras o disqueras ya no les den chamba, que les avienten tomates si se presentan en público.

¿Es un asunto menor que se nombren o no se nombren feministas?

Cuando nombras las cosas todo es más fácil de contagiar. Si ellas ayudaran a desestigmatizar el feminismo harían que más gente se metiera a investigar qué diablos es, que empezara a leer y que se pusiera los lentes violeta. Si lo dejas en declaraciones vagas de "yo creo en la igualdad de género" no es tan contundente. Sin embargo, por lo que estamos viendo del star system gringo y europeo, faltan 30 segundos para que la tendencia llega acá y nuestras famosas chidas se pongan a leer a Judith Butler y Virginie Despentes y que el Vive Latino pase de ser el festival de "Vamos a agarrarle las nalgas a las morras en el tumulto" al "Si te metes con una te metes con todxs".

Airbnb cierra una ronda de 1.000 millones de dólares, otra vez

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Airbnb cierra una ronda de 1.000 millones de dólares, otra vez

La compañía ya estaría valorada en 31.000 millones de dólares aproximadamente.

La compañía fundada por Blecharczyk, Brian Chesky y Joe Gebbiaa que se le resiste Barcelona y está a punto de conquistar Madrid después de bregar contra viendo y marea, acaba de anunciar una buena nueva, especialmente para sus cuentas anuales.

Según ha podido saber la CNBC por fuentes cercanas a la compañía, Airbnb acaba de cerrar una nueva ronda de financiación por un valor de 1.000 millones de dólares, una continuación de la ronda que ya cerrase en otoño de 2016 por 555 millones de CapitalG y TCV. Es decir, han duplicado el valor de su operación en apenas seis meses. Con todo, Airbnb ya estaría valorada en 31.000 millones de dólares sin contar con ningún piso en cartera y siendo la compañía de turismo vacacional más grande del mundo. Algo sí como Uber que, sin tener ningún coche, tiene un valor aproximado de 62.000 millones de dólares.

Una ronda Serie F que, pese a lo elevado de su importe, no es algo nuevo para la compañía californiana. Sin tener en cuenta la emisión de deuda por el mismo valor de junio de 2016; en 2015 con sus 1.500 millones y en noviembre de 2010 de 7.200 millones financiados por Greylock Partners ya paladearon estas elevadas cifras. Un total de nueve rondas que ha conseguido alcanzar un total de 3.950 millones de dólares de 39 inversores diferentes para hacer crecer su particular modelo de negocio.

No está del todo claro la finalidad de los recién estrenados fondos de la multinacional, pero analizando sus ambiciosos objetivos expuestos hasta la fecha tampoco se deja demasiado a la imaginación. En España, además de sus luchas legales por hacerse un hueco en el sector de los apartamentos turísticos, acaba de re-lanzar el producto de la compra de Trips4Real, llamada Trip. También se han publicado rumores de compra de una compañía del sector del lujo, desatendido hasta la fecha por Airbnb, y su intención de pasar del alquiler a la compra a largo plazo. Rumores, más o menos fundados, que desembocan todos en el concepto que plantea Airbnb para su futuro: convertirse en una compañía que controle toda la experiencia vacacional de sus usuarios desde que reservan hasta que vuelven a casa. Y eso cuesta mucho, mucho dinero.

Un servicio de streaming para gobernarlos a todos

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Un servicio de streaming para gobernarlos a todos

Porque quién no querría cientos de servicios de streaming cada uno con contenido vallado y exclusivo, ¿verdad?

Nunca vamos a estar contentos en lo que a contenidos se refiere, pero no es que las cosas se estén haciendo de forma diferente. Una de las bondades del streaming es que ha permitido una democratización de la cultura hasta un punto que ni siquiera la televisión de pago consiguió. Es innegable que Spotify y Netflix han conquistado los corazones de los consumidores por ser, precisamente, una pequeña muestra de lo que el mercado estaba pidiendo: oferta sin concesiones, precios tirados y universalidad.

Modificar el comportamiento del consumidor al nivel que lo han hecho Netflix o Spotify no es un tarea sencilla. Han abierto mercado, roto barreras y allanado el camino para el resto. Básicamente, han conseguido convencer a un buen número de consumidores inconformes con lo que había hasta el momento que merecía la pena pagar por contenidos en Internet, y no solo eso, sino que el modelo era una apuesta por la que valía la pena arriesgarse.

El león que caza a la presa y le supera en 5 o 6 veces en tamaño. Luchar de cara a una industria que ha dado la espalda al streaming pero que ahora no puede vivir sin él. Y las presas descompuestas cazadas por el león, ahora las quieren las hienas. Y aquí está uno de los problemas que está poniendo de relieve la nueva tendencia del streaming: dividir la oferta por paquetes minúsculos para forzar el coste de oportunidad de consumidor. La vuelta al punto inicial.

La gracia (y cuna del éxito de estos modelos de negocio) reside en estandarizar una oferta (independientemente del número de actores del mercado) y ofrecer una valor añadido como forma de diferenciación y como vía para generar una suficiente atracción en el consumidor que desemboque en una conversión a suscriptor fiel. La oportunidad, por tanto, está no tanto en el el nivel de diferenciación, sino en la universalización de la oferta y en el mix de catalogo y precio que te permita hacerte con el mayor trozo del pastel.

Por ello, que la tendencia, tan lícita como subyacente al modelo, del yo me lo guiso, yo me lo como, espejo de las operadoras de telefonía y de las compañías suscriptoras de cable, se está dando de cabeza con la idea y concepción inicial que cautivó a ese mercado descontento: trozar la oferta para que cada uno de los titulares de los derechos se monte su propio chiringuito de streaming (en muchas ocasiones con una calidad más que cuestionable) y forzar al consumidor a repartir la tajada entre una oferta que hasta hace relativamente poco encontraba centralizada en varios servicios.

El asunto no trata de centralizar todo el contenido en un mismo servicio y eliminar la competencia. Ni sería justo para el mercado ni sería interesante para el consumidor desde el punto de vista de la oferta. Se trata más bien de movimientos como el de Time Warner que pretende aunar un mismo tipo de contenido, los clásicos dibujos de Hanna-Barbera, Looney Tunes y MGM, espantarlos de forma separada y esperar a que los usuarios empiecen a pagar 5 dólares por ese contenido.

En síntesis, y por muy libres en Time Warner sean de hacer lo que quieran con su contenido, no es una réplica del modelo de jardín vallado del modelo tradicional de distribución de limitar un tipo de contenido, para un tipo de plataforma, para un tipo de público y para una clase de catálogo limitado. No estamos hablando de un servicio para familias que aúne todo tipo de contenido para todos los públicos, sino de una plataforma que ofrecerá de forma exclusiva el acceso a un contenido que no estará disponible en ningún otro sitio.

Eso pone al consumidor en la situación de tener que determinar a qué plataforma u oferta de contenidos le lanza su dinero y, sobre todo, volviendo a poner el foco en el coste de oportunidad, y de nuevo, en determinar qué clase de contenido paga y por cual no. El mundo utópico en el que el consumidor paga por todo los servicios de streaming, a una media de 7 a 10 dólares cada uno, está lejos de llegar.

buscar en todas las regiones de netflix

En un mundo ideal, a mayor oferta mayores oportunidad para el consumidor, pero lo cierto es que la ampliación de la oferta del streaming de contenidos está yendo, paradójicamente, hacia el lado contrario. Ese en el que cada uno se monta su propio chiringuito en vez de abrazar los estándares que, como siempre, autogenera el mercado. Y al final, acabar imponiendo el modelo de operadora en que los intereses particulares han ido históricamente en contra de los del mercado, degradando a largo plazo a una industria que empieza, hoy, a mostrar sus primeros síntomas de éxito.

Al final lo que el mercado busca es un servicio para gobernarlos a todos. Y el mercado nos ha demostrado que, al final, la única fórmula de éxito es la consolidación a marchas forzadas.

“Donald Trump” antes de Donald Trump

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“Donald Trump” antes de Donald Trump

Alec Baldwin se ha convertido en el imitador más famoso del presidente de Estados Unidos, pero su carrera como actor se inició hace casi 30 años.

Tras la visita del primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, a Donald Trump, el diario dominicano El Nacional publicó una noticia en la que repasaba los puntos más importantes de la reunión entre los mandatarios. Una fotografía de Netanyahu acompaña a la del presidente estadounidense, o al menos a alguien que se le parece bastante. En realidad, se trataba de una instantánea de su imitador más conocido, el actor Alec Baldwin, en el programa Saturday Night Live.

El Nacional

Las imitaciones de Baldwin al polémico presidente han provocado la desaprobación del propio Trump, quien afirmó en su cuenta de Twitter que el programa es "mala televisión".

Pero Baldwin lo continuó emulando, convirtiéndose en uno de los imitadores más fieles y seguidos del nuevo presidente de Estados Unidos. En una entrevista reciente con Reuters dijo que esta actuación ha revivido su carrera: "Tal vez estaba en coma (...) ahora me estoy despertando del coma y estoy preparado para hacer algo de comedia".

Muchos pueden haber descubierto al actor en Saturday Night Live pero la carrera de Alec Baldwin se inició a finales de los años 80, cuando se convirtió en uno de los actores más cotizados de Hollywood.

De hecho, Baldwin formaba parte del clan de los hermanos Baldwin, junto con sus hermanos William, Daniel y Stephen. Los cuatro formaron parte de la industria cinematográfica y el director Oliver Stone juntó a tres de ellos en la película Nacido el 4 de julio.

Sin embargo, Alec fue el único que consiguió hacerse un nombre y debutó en Hollywood en 1988 con un papel breve en She's having a baby con Kevin Bacon, y en el clásico Bitelchus. A partir de ahí, Baldwin actuó con actores como Anthony Hopkins, Demi Moore, Meg Ryan o Sean Connery.

Pero nunca consiguió ganar un Oscar ni convertirse en una leyenda cinematográfica. Solamente estuvo nominado como Mejor Actor de Reparto en 2004 por The Cooler. Sus premios cinematográficos (Globo de Oro, BAFTA y Sindicato de Actores) fueron gracias a su papel de directivo de una cadena de televisión en 30 Rock (Rockefeller Plaza).

La famosa serie protagonizada por Tina Fey fue reconocida internacionalmente, aunque Baldwin seguía esperando algo más del cine. En el año 2010 afirmó en una entrevista con Men's Journal que abandonaría su carrera de actor, ya que no había conseguido ni éxitos comerciales ni buenas críticas en sus actuaciones pasadas.

Ya no tengo ningún interés en actuar. El cine es parte de mi pasado, me dedico a ello desde hace ya 30 años. No soy joven, pero aún tengo tiempo para hacer otra cosa.

En ese momento tenía 51 años. Siete años después, el actor se ha convertido en una de las figuras de la comedia televisiva más famosas del momento. Pero, aunque lo intentó, Baldwin no consiguió deshacerse del todo de su carrera como actor y desde 2010 ha actuado en películas como To Rome with Love o Blue Jasmine, ambas dirigidas por Woody Allen.

Una de sus participaciones menos esperadas fue su aparición en la quinta entrega de la saga de Santiago Segura, Torrente, sobre la cual explicó que "la comedia es la comedia, da igual en qué lugar del mundo te encuentres. La corrupción también es la misma te encuentres donde te encuentres".

Los escándalos

Wikipedia

A principios de los años 2000, Alec Baldwin fue también presa de las cámaras y de la prensa rosa en Hollywood por su historia de amor con la también actriz Kim Basinger. Después de casi ocho años de matrimonio, se inició el polémico divorcio por la custodia de Irland, su hija en común.

Años después el actor neoyorquino relató la experiencia en el documental A Promise to Ourselves: A Journey Through Fatherhood and Divorce, en el cual afirmó que el divorcio le costó un millón de dólares y que, para poder seguir siendo parte de la vida de su hija, tuvo que sacrificar su carrera cinematográfica.

Alec Baldwin volvió a ser motivo de escándalo por un mensaje que le dejó a su hija en el buzón de voz porque ella no le contestaba las llamadas. El actor acabó perdiendo los papeles y llamó a su hija pequeña cerda grosera y desconsiderada. El mensaje fue filtrado y publicado por la cadena TMZ.

Finalmente, Baldwin logró recobrar las riendas de su vida y volvió a casarse con Hilaria Thomas, una instructora de yoga de origen mallorquín.

Con los años, el mayor de los hermanos Baldwin ha conseguido relanzar su carrera a través de la figura de Donald Trump, y ha reconsiderado volver a actuar en papeles cómicos.

A pesar de las memorables imitaciones del presidente, Baldwin afirmó que pretende abandonar el papel por su preocupación ante las medidas políticas del nuevo presidente de los Estados Unidos. Alec Baldwin como Donald Trump va llegando a su fin, pero parece que todavía queda mucho Baldwin por descubrir.


El organismo con más ADN sintético de la historia se acerca a la vida artificial

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El organismo con más ADN sintético de la historia se acerca a la vida artificial

  • Logran la fabricación de cinco cromosomas sintéticos de levadura.
  • Los investigadores han logrado crear el organismo complejo con más ADN "de diseño" hasta la fecha.

Frankenstein es una de las novelas de ciencia ficción más célebres de la historia. La historia que imaginó Mary Shelley está un paso más cerca de hacerse realidad. Desde hace algo más de medio siglo, los investigadores persiguen el sueño de crear vida artificial, tal y como hizo el doctor Víctor Frankenstein con la criatura que ideó y moldeó a su antojo. Pero lejos de jugar a ser dioses modernos que fabrican monstruos, los científicos pretenden construir organismos artificiales con los que producir a la carta medicamentos, biocombustibles o nuevos materiales. Un equipo de más de doscientos investigadores ha logrado un importante paso hacia el diseño y la generación de seres vivos en el laboratorio.

El consorcio dirigido por Jeff Boeke, científico de la Universidad de Nueva York, ha fabricado por primera vez cinco cromosomas sintéticos de levadura, lo que representa la mayor cantidad de ADN "a la carta" de un ser vivo complejo conseguida hasta la fecha. El logro representa la construcción en el laboratorio de más de una tercera parte del genoma del organismo que se utiliza habitualmente en la fabricación del pan, el vino o la cerveza. Su avance, todo un hito en biología sintética, ha sido publicado en la revista Science y llega solo tres años después de que el mismo consorcio anunciase la creación del primer cromosoma sintético de levadura.

La ingeniería al asalto de la biología

Los cromosomas son los “paquetes” que contienen el material genético y, en el caso de los seres humanos, la mayoría de nuestras células contienen 46 cromosomas, fruto de los dos juegos de cromosomas que heredamos de nuestro padre y de nuestra madre. En 2014, el grupo de Boeke fue capaz de diseñar y generar synIII, el primer cromosoma sintético de una levadura, un hongo utilizado frecuentemente en biología por su similitud con las células humanas. Ahora los científicos han logrado diseñar y fabricar otros cinco cromosomas más en el laboratorio, que reciben el nombre de synII, synV, synVI, synX y synXII. Los esfuerzos del consorcio Synthetic Yeast 2.0 han permitido sintetizar un total de seis cromosomas de los dieciséis que poseen las levaduras, demostrando que es posible integrarlos en una célula y hacer que esta funcione correctamente.

Su próximo objetivo es diseñar y fabricar el genoma artificial completo de un organismo complejo como este tipo de hongo. De conseguirlo, superarían el hito alcanzado por Craig Venter en 2010, cuando anunció la creación de la primera célula artificial a partir de la bacteria Mycoplasma. En aquella ocasión, el investigador norteamericano, que participó también en el Proyecto Genoma Humano, logró sintetizar un cromosoma en el laboratorio para integrarlo después en esta célula microbiana. A diferencia de las levaduras, las plantas o los animales, las bacterias son seres vivos muchos más simples ya que no poseen un núcleo que guarde su ADN y presentan un único cromosoma. Sin embargo, el resto de organismos vivos, llamados eucariotas, presentan un mayor número de cromosomas y su material genético empaquetado se encuentra en un compartimento separado en el interior de la célula, conocido como núcleo.

Nettie Stevens
Zappys Technologies Solutions (Flickr)

Si comparamos los seres vivos con ordenadores, el material genético empaquetado en los cromosomas representaría el software biológico, mientras que el resto de estructuras serían el hardware. La biología sintética es el intento de la ingeniería de "asaltar" la biología, y la serie de siete trabajos publicados en Science es un gran avance en esta disciplina emergente. "Han logrado escribir un nuevo programa e introducir dicho software en un hardware preexistente", dice Víctor de Lorenzo a Hipertextual, en referencia al diseño y la construcción de los cinco cromosomas sintéticos de levadura. "Llegará el día en el que seremos capaz de crear una célula desde cero sin ningún hardware preexistente, pero todavía no estamos en ese punto", comenta el investigador del Centro Nacional de Biotecología (CNB-CSIC), y uno de los expertos más reconocidos en el campo de la biología sintética.

A su juicio, los resultados presentados hoy suponen un "salto cualitativo y cuantitativo muy importante" respecto al trabajo de Craig Venter. "El paso conceptual de las bacterias a las levaduras que han dado es más grande que el que habría desde las levaduras hasta los seres humanos", añade el especialista. Aunque ambos organismos son invisibles para nuestros ojos, la célula de la levadura es parecida a la célula humana al poseer un verdadero núcleo en su interior y un número elevado de cromosomas, algo que no sucede en las bacterias. De ahí que las levaduras, pese a su pequeño tamaño, hayan sido también utilizadas como modelos para estudiar el ciclo celular y comprender la aparición de enfermedades como el cáncer.

Según explica Víctor de Lorenzo, el equipo de Boeke ha aplicado "estrategias de ingeniería de verdad", ya que parten de un sistema complejo como una levadura para descomponerlo en partes, ensamblarlas, optimizarlas, analizar dónde hay problemas y subsanarlos. "Es como si tuvieran que fabricar un Airbus y para ello necesitan diseñar y crear las diferentes piezas que forman parte del avión. De este modo acercan la biología sintética a sistemas como las levaduras, más próximos a los animales y los seres humanos", añade. El grupo de Boeke ha conseguido además construir los cinco cromosomas sintéticos de levadura siguiendo una metodología novedosa: en lugar de realizar la síntesis continua de una molécula, como propuso Craig Venter, los investigadores han optado por generar una especie de "andamio" (scaffold, en inglés), donde iban colocando más y más trozos de ADN hasta conseguir los cinco cromosomas sintéticos del hongo. "Parten de una estructura básica sobre la que van insertando fragmentos de ADN. Además las levaduras tienen sistemas de recombinación más potentes que los de las bacterias, lo que ha jugado a su favor", comenta el científico del CNB-CSIC.

vida artificial
Rainis Venta (Wikimedia)

Los siete artículos publicados en Science ofrecen, en opinión de Víctor de Lorenzo, otra novedad conceptual muy importante: la flexibilidad que existe en los cromosomas. "Se pueden quitar, cortar y barajear secuencias sin afectar al funcionamiento de las células", sostiene el científico. Estas posibilidades juegan a nuestro favor porque anteriormente se pensaba que los genomas eran más complejos y rígidos en cuanto a su estructura, algo que parecen desmentir los trabajos anunciados hoy.

El desafío a partir de ahora es diseñar y construir un genoma sintético por completo e introducirlo en una levadura. En otras palabras, los investigadores pretenden escribir el software genético íntegro de la levadura para colocarlo en un hardware preexistente, y así acercarnos todavía más hacia la creación de vida artificial en el laboratorio. Víctor de Lorenzo apunta que este reto podría alcanzarse en menos de dos años, aunque el grupo de Boeke es algo más optimista y pretende completar la síntesis de los dieciséis cromosomas "de diseño" para finales de 2017. ¿Y después qué? "Habrá que realizar un pequeño recorrido evolutivo, quizás probando en otros modelos experimentales como la mosca de la fruta, el pez cebra o el gusano C. elegans", apunta el investigador del CNB-CSIC. Pero el gran desafío es, sin duda, trasladar estas aproximaciones al genoma humano y ser capaces en un futuro de diseñar y fabricar "a la carta" cromosomas de nuestra especie en el laboratorio.

'Mascotas' y el cine de animación que ya no es sólo para niños - presenta @MovistarPlus

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‘Mascotas’ y el cine de animación que ya no es sólo para niños

Mascotas —cuyo título original, The Secret Life of Pets, parece mucho más acertado— es uno de los más recientes en añadirse a la lista de cine de animación para un público heterogéneo, y puede verse desde este mes de marzo en Movistar+. Fue dirigida mano a mano en 2016 por Chris Renaud, responsable de No Time for Nuts (2006), el mejor corto protagonizado por la descacharrante ardilla prehistórica Scrat, y de las dos primeras películas sobre Gru y los Minions (2010, 2013), y el menos experimentado Yarrow Cheney; y cuenta la historia de un grupo de animales domésticos que se las tienen que ver con el de otros que antes lo eran y ahora les embarga el resentimiento.

A pesar de que las películas de animación han evolucionado lo suficiente en las últimas décadas, de forma muy decisiva, como para que el público infantil no sea el único que pueda disfrutarlas de verdad, aún hay personas que siguen creyendo en una clase restringida de espectadores para ellas y, así, en un escaso valor cinematográfico por falta de creatividad adulta, que en verdad no les es propia desde hace años: una idea ridícula y alejada por completo de la realidad, que revela un absoluto desconocimiento en este tipo de cine a día de hoy. Porque resulta innegable que solamente unos pocos filmes de lo que antes llamaríamos “dibujos animados” hicieron las delicias de grandes y chicos como los de la actualidad.

Hasta llegar a Mascotas, otras han ido abriendo camino para que se admita a estas películas como merecedoras de atención por parte de los cinéfilos adultos. No pocos de nosotros hemos crecido con el arrullo de Disney y sus semejantes en las salas de cine y a través del televisor, y aún agradecemos que se produjeran disfrutes audiovisuales clásicos, de animación tradicional, que si bien sí eran todavía puramente para niños, en su humor ya se colaba un alcance más maduro y, así, apreciable para los mayores, como en las locuras de Alicia en el país de las maravillas (Clyde Geronimi, Hamilton Luske y Wilfred Jackson, 1951), lo cafre de Las aventuras de Tiny Toons, o cómo he disfrutado de mis vacaciones (VV. RR., 1992) o el surrealismo de Aladdin (John Musker y Ron Clements, 1992). Además de su estimable maestría animada, por supuesto.

mascotas

Pero no fue hasta años después cuando se pudo afirmar con rotundidad que el cine de animación ya no es sólo para niños, cuando los filmes contaban con elementos para cuya comprensión completa, en toda su magnitud referencial, se requiere la experiencia y el conocimiento cinematográfico de un cinéfilo adulto, y aun así, pueden ser saboreados con gusto en su aventura y sus golpes de humor por los niños y adolescentes sobre los que se alberga la esperanza de que, un día, los analicen y los entiendan tan bien como nosotros. Pero esta circunstancia no hay que confundirla con las de las producciones animadas que sí son para adultos en exclusiva, como el interesante postapocalipsis de Final Fantasy: la fuerza interior (Hironobu Sakaguchi y Motonori Sakakibara, 2001), la terrible crónica sociohistórica de Persépolis (Marjane Satrapi y Vincent Paronnaud, 2007) o la extravagante y enternecedora Mary and Max (Adam Elliot, 2009).

Quizá la primera película comercial de animación que se pueda señalar como apta para grandes y pequeños fue la estupenda sátira moderna de Astérix y las doce pruebas (René Goscinny, Albert Uderzo y Pierre Watrin, 1976); y si hay una obra cinematográfica que ha ayudado a que esto ocurra, esa es la veterana e inenarrable serie de televisión Los Simpson (James L. Brooks, Matt Groening y Sam Simon, desde 1989), largometraje homónimo incluido (David Silverman, 2007). La oscuridad de Pesadilla antes de Navidad (Henry Selick, 1993) aportó lo tétrico al imaginario de los niños, con sus diseños a lo Tim Burton, el stop-motion y la impresionante banda sonora de Danny Elfman como gozo del cinéfilo más exigente.

La visionaria Pixar revolucionó en panorama del cine animado con Toy Story (John Lasseter, 1995) y ya nunca volvió a ser lo que era, y en Toy Story 2 (Lasseter, Ash Brannon y Lee Unkrich, 1999) se ahondó en las impagables parodias de célebres filmes que serían imitadas en producciones posteriores. Una de ellas fue la brillantísima Shrek (Andrew Adamson y Vicky Jenson, 2001), que agarró el espíritu de los cuentos clásicos y lo puso patas arriba como lo haría un auténtico gamberro, para alegría de los amantes de la irreverencia. La Edad de Hielo (Chris Wedge y Carlos Saldanha, 2002), pese a su tufo conservador, supo revitalizar el viejo humor físico más negro gracias a las peripecias de Scrat. Buscando a Nemo (Andrew Stanton, 2003), aparte de ser una delicia hilarante, incluye a sujetos y situaciones propios de la sociedad contemporánea. Y Shrek 2 (Adamson, Kelly Asbury y Conrad Vernon, 2004) llevó a otro nivel la audacia de su predecesora.

mascotas

La Edad de Hielo 2: El deshielo (Saldanha, 2006) es todo un dechado de cómo conseguir que confluyan al final componentes en apariencia dispersos de un guion. En Beowulf (Robert Zemeckis, 2007) destaca la fatalidad y cierto erotismo que nunca esperaríamos en esta clase de cine. La primera mitad de WALL·E (Stanton, 2008) es una clarísima declaración de amor por los entrañables personajes del cine mudo o incluso del Monsieur Hulot de Jacques Tatí o el Mr. Bean de Rowan Atkinson, es decir, de esos patosos crónicos con los que hemos podido llorar de la risa. Y Los mundos de Coraline (Selick, 2009) es sicodélica e inquietante en grado sumo.

La emocionante Up (Docter y Bob Peterson, 2009) tiene una secuencia de inicio que sólo puede apreciar legítimamente un anciano como el protagonista que haya vivido lo que se muestra, y luego provoca unas carcajadas que no tienen precio. A Rango (Gore Verbinski, 2011) la adorarán los amantes del western, y Arrugas (Ignacio Ferreras, 2011) resulta tan creíble en su descripción de las residencias de ancianos que no hay más remedio que rendirse ante ella. Las secuencias de acción de Las aventuras de Tintín: El secreto del unicornio (Steven Spielberg, 2011) encantarán a los que les chiflan las andanzas de Indiana Jones. Y Frankenweenie (Tim Burton, 2012) nos retrotrae a los clásicos de terror de la Hammer y compañía.

Por su parte, en Mascotas, que podemos zampárnosla desde este mes en Movistar+ y que aún se erige como el mejor estreno original, no de una secuela, remake ni reboot, en la historia de Estados Unidos, con nada menos que 103 millones de dólares de recaudación, se dan cita el comportamiento reconocible de los distintos animales domésticos, con sus propias fijaciones, una camorra neoyorkina y los problemas psicóticos de un adorable conejito blanco llamado Snowball que la maneja. ¿Quién se atreve a decir, entonces, que el cine de animación no es más que una sarta de dibujos animados infantiles?

Ya tenemos fecha para la séptima temporada de Game of Thrones

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Ya tenemos fecha para la séptima temporada de Game of Thrones

La nueva temporada de la serie se emitirá el 16 de julio.

16 de julio. Esta es la fecha confirmada para el estreno de la séptima temporada de la serie de HBO Game of Thrones.

La nueva temporada se confirmó el pasado mes de abril de 2016, pero todavía no se había anunciado la fecha del estreno, la cual fue revelada en un vídeo en vivo en la cuenta de Facebook de la serie.

La fecha estaba escrita dentro de un bloque de hielo y este fue deshaciéndose ante la mirada de los seguidores de la serie.

Hace tres días se publicaron los primeros teasers y se adelantó el desarrollo de algunas tramas de la serie en esta nueva entrega.

Esta podría ser la penúltima temporada de la serie, según los showrunners David Benioff y DB Weiss, quienes afirmaron que pretenden emitir siete episodios de la temporada séptima y seis para la octava y temporada final.

Los dinosaurios no fueron como el cine nos ha hecho creer

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Los dinosaurios no fueron como el cine nos ha hecho creer

¿Cuáles eran los dinosaurios con plumas? La imagen que tenemos de estos animales está llena de imprecisiones y falta de un plumaje esencial. ¿Cómo y por qué sabemos que en realidad eran así?

¿Recuerdas ese angustioso momento cuando el velociraptor, pegado contra la puerta, consigue abrir la manilla y entrar en la cocina donde Lex y Tim se esconden? Ahora imagina la misma escena con un ligero cambio: plumas de colores crema. Si piensas en vez de dos enormes y crueles lagartos tuviéramos a dos pollos sobrecrecidos y con dientes, tal vez la imagen que recordamos sería un tanto diferente. Y también más real. Y es que, aunque lo sabemos desde hace décadas, la imagen de los dinosaurios sin plumas sigue siendo la más extendida. Pero nada más lejos de la realidad. Seguramente, la gran mayoría de dinosaurios tenía plumas. ¿Cómo lo sabemos? Por varias razones: por los fósiles encontrados, por la evolución y porque los vemos todos los días en nuestros cielos.

Entonces, ¿todos los dinosaurios tenían plumas?

No, no todos. Al igual que no todos los mamíferos tiene pelo, en sí. Sin embargo, todos los dinosaurios tenían alguna estructura relacionada con las plumas. Pero esa no es la respuesta que buscas. En cuanto a lo que quieres saber: sí, la gran mayoría de los dinosaurios, de hecho, muchos de los que conoces e imaginas, tenían plumas en realidad. Cuando se comenzaron a investigar profusamente, en el siglo XIX, los dinosaurios se relacionaron de inmediato con los reptiles. De hecho, "dinosaurio", la palabra acuñada por Richard Owen, significa "Lagarto terrible". Sin embargo, analizando las estructuras corporales muchos paleontólogos no tardaron en observar el tremendísimo parecido de estos enormes animales con las aves, lo que hizo sospechar sobre su emplumada piel.

dinosaurios con plumas
Así sería en realidad un velociraptor, según lo que sabemos.

Con el descubrimiento de Archaeopteryx, en 1864, se comenzó a gestar una idea: los dinosaurios terópodos tenían plumas. No era tan extraño, puesto que de aquí provienen las aves, aunque de eso hablaremos más tarde. Es lógico pensar que el antepasado común de los pájaros tuviera alas, ¿no? Pero con la llegada de nuevas tecnologías y técnicas hemos descubierto que no sólo los terópodos tenían plumas. Muchos otros grupos tenían plumas o su equivalente primitivo. Hasta los pterosaurios, unos bichos planeadores anteriores a los dinosaurios tenían escamas donde ya se apreciaban primitivas plumas. Los Gallimimus, los Velociraptors o incluso el Tiranosaurio rex probablemente tenían plumas. Existen algunos ejemplos sin plumas, con restos escamosos, como el "dinosaurio loro", el Psittacosaurus lo que indica la gran variabilidad de la naturaleza a la hora de hacer pruebas de todo tipo con las plumas.

El fósil de Archaeopteryx encontrado en 1864[/caption]

Otro buen ejemplo de ello es el Yi qui, o dinosaurio murciélago, donde los primeros intentos de alas planeadoras, que poco tienen que ver con las aves; o el Microraptor, de cuatro alas en vez de dos (en las patas). Entonces, si las alas eran tan "comunes" y, además, lo sabíamos, ¿por qué hasta la fecha no se habían representado así? Probablemente existan dos cuestiones. La primera es cultural: el ser humano siempre ha creído en los lagartos gigantes y serpientes tiranas. La segunda, probablemente tenga que ver con un apartado técnico de Jurassic Park. Esta película es una de las que más ha influido en la cultura pop dinosaurófila en todo el mundo. Pero en ella, no habían plumas. ¿Se debe a una cuestión de diseño? ¿De dirección? ¿De posibilidades informáticas? En cualquier caso, la escena de la cocina con pollos gigantes hubiera sido más rigurosa.

Pero, ¿de verdad tenían plumas?

Detalles de la cola atrapada en ambar

Cola atrapada en Ambar

Que sí. Es duro, pero cierto. Lo sabemos porque tenemos montones de fósiles que lo demuestran. El primero que lo enseñaba claramente, como decíamos, del siglo XIX. Pero no dejan de ser improntas en la piedra. ¿Es suficiente para estar tan seguros? Sí, lo es. Pero si eso no te convence, vamos a echarle un vistazo a un asombroso fósil: una pieza de ámbar que encierra los restos de una cola con las plumas perfectamente conservadas. Con análisis de todo tipo hemos podido observar hasta las barbas y bárbulas de la pluma. Este tipo de evidencias, unidas a las que observamos a partir de otras partes de los cuerpos de los dinosaurios, su hábitat y su paleoecología nos permite entender mejor cómo vivían estos ancestrales animales. También nos da una idea más aproximada de un mundo lleno de dinosaurios, más parecidos a aberrantes pájaros que a un planeta lleno de iguanas gigantes.

Los dinosaurios no se extinguieron

Aunque es una frase muy común, lo cierto es que los dinosaurios siguen existiendo a día de hoy. De hecho, los hay a montones y los vemos todos los días. Obviamente, hablamos de los pájaros. Las aves son dinosaurios modernos. Dinosaurios avianos. Procedentes todos de un mismo grupo de dinosaurios ancestrales, los terópodos. Con ellos comparten un montón de aspectos anatómicos que han heredado y evolucionado a través de los millones de años. Los reptiles que conocemos se separaron antes de los dinosaurios, creando su propia rama evolutiva. También ocurrió esto con los cocodrilos, que son arcosaurios, una rama de la que evolucionaron todos los ancestros de los dinosaurios. Ahora que tenemos más claro cómo han llegado a ser lo que son, comprendemos mejor por qué estábamos equivocados a la hora "pintar" a los dinosaurios como grandes lagartos en vez de grandes y terribles pájaros.

Cautivar a la clase media mexicana al estilo de Cornershop

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Cautivar a la clase media mexicana al estilo de Cornershop

"Lo que nosotros hemos aprendido en este año y ocho meses es algo que nadie va a poder aprender a menos que hagan lo mismo que hicimos nosotros".

Uno de los pilares que sostiene a los hogares modernos es la compra periódica de los víveres en el supermercado. Es de ley y hasta hace unos años era una actividad inevitable. Pero al ser una tarea tediosa y que toma mucho tiempo, es ahí donde la tecnología ha encontrado un nicho prometedor.

En México y Chile, una startup está haciendo bastante ruido entre los jóvenes emancipados y las familias jóvenes: Cornershop, un servicio de supermercado a domicilio.

Los orígenes de esta startup están en la venta de la empresa chilena Clandescuento a Groupon en 2010. La empresa fundada por Daniel Undurraga, Juan Pablo Cuevas y Oskar Hjertonsson se volvió parte del gigante mundial de los cupones. Y los fundadores de Clan Descuento, se convirtieron en parte del equipo de la filial latinoamericana de Groupon.

Poco después, Undurraga y compañía se mudaron temporalmente a Silicon Valley. Esa época coincidió con el boom de Instacart, un servicio de groceries on demand que todavía no había florecido en Latinoamérica. Entonces, vieron una oportunidad.

Cornershop nació simultáneamente en México y en Chile con una idea simple y, a la vez, complicada: hacer las compras del supermercado y entregar a la puerta del hogar de los usuarios. En ciudades como la capital chilena o las tres ciudades mexicanas más grandes (Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey), la ejecución no es nada sencilla: requiere bastante logística.

Y eso es lo que ofrece Cornershop: logística y el valor agregado del tiempo a sus clientes que en ciudades con grandes problemas de tránsito, es un bien muy preciado.

Imagen de: Shutterstock

Con un inventario al mismo precio que en sus tiendas socias, Cornershop busca ser la opción en los lugares más conflictivos de las ciudades: “Tú vas tienes que pagar gasolina, estacionamiento y tu tiempo”, dice Alfredo Segura, director de Cornershop en México en entrevista para Hipertextual.

En un año y medio de existencia Cornershop ya ha llamado la atención de inversores de la talla de ALL VP Parteners, Accel, Creando y Jackson Square Venture. Tan solo en su primer año de existencia, la empresa de Undurraga y compañía levantó 9.2 millones de dólares en inversiones. ¿Qué vieron todos esos inversores en Cornershop? “México tiene un gran potencial”, asegura Alfredo, quien asegura que la idea de negocio tiene un gran mercado posible en el país.

Fe en la clase media mexicana

Ante todo la empresa se describe como 100% tecnológica. Tanto la plataforma como el servicio son puestos a prueba desde las oficinas por lo menos tres veces a la semana. Pero Cornershop se sustenta en la confianza y la adaptación al comercio electrónico que la clase media mexicana de las ciudades ha aceptado velozmente.

Cornershop ofrece los servicios de algunos supermercados Premium como lo son Chedraui Selecto, City Market y algunos más que requieren membresías como Costco, aunque también tienen a supermercados regulares en su lista: WalMart, Superama y H-E-B.“Tenemos las tiendas que los clientes nos han pedido”.

¿Tiene sentido de Cornershop opere también en tiendas dirigidas para un nivel socioeconómico más bajo? Aunque su nombre da una falsa pista, Alfredo dice que tienen muy fijo lo que hacen y lo que no, por el momento no buscarán experimentar nuevos servicios: “¿Si agregaríamos por ejemplo la tiendita de la esquina o un mercado? No, no lo haríamos”.

“Cuando veas el mapa de las zonas donde operamos en la Ciudad de México le encontrarás el sentido”, dice Alfredo. Cornershop opera donde la clase media mexicana está: las colonias hip Condesa-Roma, la exclusiva Polanco o las tradicionales Villa Coapa, Satélite y Lomas Verdes y Del Valle.

“México es un país en crecimiento aunque no lo parezca. Se está estabilizando la clase media y ya hay más acceso a los teléfonos inteligentes, a las tarjetas de crédito y la gente que tiene estas herramientas ya confía más en hacer sus compras por Internet. Es más común escuchar que la gente está comprando ropa o viajes o incluso el super". Dentro de esa clase media que ha hecho crecer a grandes pasos el servicio en el último año y medio, se encuentra la verdadera base de Cornershop: las mujeres trabajadoras, quienes representan el 75% del mercado de la app.

Cornershop

Cornershop también depende de sus trabajadores: los shoppers, las personas que hacen las compras del supermercado y entregan en la puerta de los clientes los víveres de la semana. Y aunque se niegan a dar cifras claras de sus servicios, sí aseguran que el número de los shoppers asciende a "miles". Cornershop orgullosamente dice que es el servicio de este tipo líder en el país y que han introducido un nuevo perfil laboral en México.

“El perfil de shopper antes de nosotros no existía en México. Por ejemplo, si quisieras el perfil de un chófer de Uber ya lo hay, ya hay gente que entiende lo que quieres. Ahora la gente sabe que te puedes conectar en la zona que quieras, hacer pedidos y ganar dinero”. Cornershop se jacta de ser una de las empresas que emplea más mujeres en el sector: 70% del personal corporativo es femenino, así como el 30% de sus shoppers.

Los shoppers son contratados tras un proceso de selección, donde se prioriza a quienes tienen inclinación por el servicio al cliente. Después, se les capacita durante tres días en el uso de la app, en la comunicación con el cliente y en detalles tales como la elección adecuada de la mejor fruta.

Aunque los shoppers son contratistas, a Cornershop le interesa que trabajar para ellos sea su principal fuente de ingresos con una comisión que depende del tamaño del pedido. Para la empresa ha sido especialmente difícil hacer entender a los usuarios de la plataforma que un shopper no hace magia: a un shopper le pasaría lo mismo que a ti si vas al supermercado en la hora pico en un día de paga.

Otros números como el de sus usuarios y su facturación se mantienen confidenciales, pero Cornershop ha logrado aliarse con marcas de productos básicos como leche, agua, cereal, café, jabón y cuidado personal, para que sean las marcas quienes absorban el costo del envío si un cliente pone los productos participantes en su canasta.

¿Deberían temer al gigante Amazon Fresh?

Cornershop

El mercado del delivery es especialmente competido y, como sucede en el mundo de la tecnología, un día estás dentro y al siguiente puedes ser arcaico. ¿Cornershop debería temer a gigantes del sector que han aplastado exitosamente a la competencia en otros países, como por ejemplo Amazon Fresh?

“Toda competencia debe despertar cierto temor, pero sabemos que nuestro servicio no es 100% igual que Amazon Fresh, el cual todavía no ha llegado a México. Siempre es preocupante que llegue una empresa enorme y haga lo que quieres hacer o tú estás haciendo, pero hasta ahorita no ha pasado y no hay indicios de que vaya a pasar. Lo que nosotros hemos aprendido en este año y ocho meses es algo que nadie va a poder aprender a menos que hagan lo mismo que hicimos nosotros. La tecnología, las apps, la operación, el seguimiento, la calidad y mapas están asentadas en esa experiencia”.

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